地方社区是草根媒体，门户化是用专业包装的、被称作媒体的画皮。人是衣衫马是鞍，门户化之后，锦衣玉食的地方社区也可以呼喊：王侯将相宁有种乎。这种包装迎合了客户胃口，迎合了精准营销的学院派原理。这是时代的特征--互联网的广告主懂得行业和理论，不认得草根媒体。地方社区真正的价值其实是高粘度和高互动，在于真实的口碑传播，在于地域化的人文。

　　那么，地方社区的门户化之路应该怎么走？我们有必要深思门户化的一些深层的特性：

　　门户化=媒体化。这个媒体化其实是传统媒体化，将新媒体包装得像个旧媒体。在此同时，我们不要忘记，BBS或者其他形式的社区，也是媒体，是草根的，是民众的，是双向的媒体。

　　媒体化不等于新闻化。地方社区的生计不在民声，而在民生，民生的生计在于商。对于商业而言，重要的资讯是信息，而非新闻。新闻是被动的，而商业信息往往是主动的，是编辑主动策划、主动挖掘、主动整合。

　　媒体化的解决方案和媒体化与否，取决于服务的行业。例如新房领域，媒体化极为重要;而二手房领域，媒体化的意义不大。

　　媒体化的意义在于专业与信息聚合，而不是门户化的万花筒。穿着门户外衣的，保持着碎片化的信息的媒体化，毫无意义。千万不要将门户做成猫扑大杂烩的感觉！

　　基于上述理解，我们可以给出地方社区媒体化策略建议：

　　一、地方社区媒体化的产品策略

　　门户的核心产品是CMS(内容管理系统)。好的CMS做这些事情：

　　资讯内容的整合。这是基本功能，可是，好一些的CMS能够根据主题词从不同维度整合信息生成不同的新频道，能够将专题模版归类收藏，能够提示相关新闻。

　　外部资讯管理。包含合作伙伴新闻管理和新闻源采集，编辑使用这样的功能时，会感觉在用机关枪。

　　流量评估和采编绩效考核。

　　资讯样式工具--将新闻资讯从美工和技术手里夺过来，还给编辑。

　　可以认为，CMS是资讯的加工车间，包含原始资讯仓库，资讯加工生产线以及资讯生产加工管理体系。地方社区的昨天是没有门户化的，主要产品是BBS，要门户化必须引入CMS。互联网产品必须因地制宜，必须与运营和盈利模式融合。那么，决定地方社区的CMS产品策略的前提是什么？

　　1、地方社区历史上内容的主体是帖子。融合历史还是割断历史？新上一套专业的资讯CMS还是融合历史积累的内容？

　　2、碎片化的帖子能否导入CMS成为资讯的内容？帖子与资讯在本质上没什么不同，区别是他们的容器不同！那么，BBS能否改装成具备CMS功能的容器？

　　3、门户化之后，编辑的职责是运作地方社区的帖子还是改头换面运作独立的CMS的资讯？被信息的容器所束缚，将有价值的帖子再次人为地转入独立的CMS容器还是直接在改装的BBS系统的CMS中直接调用？

　　4、web1.0与web2.0是融合还是割裂？我们一直期待web1.0能像web2.0那样互动从而获得粘度，那么是否有必要人为割裂产品，自己创造代表着web1.0的独立的CMS，用形式上的东西作茧自缚？

　　5、地方社区的商业模式会否因为门户化而发生根本的改变？是否因为盈利上的需要抛弃社区？

　　综合上述疑问，我们可以主流地方网站目前的解决方案：基于信息容器--BBS，增强CMS功能，形式与本质统一。19楼、西祠胡同不例外，化龙巷的新版更是明显。以化龙巷新采用的phpwind7.5为例，内容的容器是唯一的，门户模式和社区模式兼容以照顾不同形式的需要，用帖交换插件管理外部信息资源。与更专业的CMS系统相比，这样的系统在流量分析、资讯模版管理、编辑绩效管理功能上尚有较大差距，但是在内部内容管理与整合、编辑功能上完全可以满足目前地方社区门户化的需要。这是web1.0与web2.0融合的雏形。

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